GLOBAL COMMODITY CHAINS NA PERSPECTIVA DE MARKETING

Flávio Régio Brambilla, Andrew Beheregarai Finger

Resumo


O presente estudo visa a estabelecer uma relação entre as estratégias de canais globais com aspectos do marketing, como a força da marca. Trata-se de conciliar atributos de Estratégia e Marketing. As mudanças econômicas globais levaram a transformações na competição das empresas, obrigando-as a ingressar numa discussão aprimorada acerca das estratégias e competências. Com base na ideia da detenção do conhecimento e das habilidades como verdadeiros diferenciais competitivos, muitos players passam a atuar na gestão do design e da marca como elementos centrais das políticas de negócios, onde a proposição de valor pode ser mais bem definida aos mercados consumidores.

Palavras-chave


Global Commodity Chain (GCC); Marketing; Estratégia; Marca.

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DOI: http://dx.doi.org/10.17058/cepe.v0i0.4162

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