Constantes transformações tecnológicas ocorreram desde a criação da prensa de Joahnnes Gutenberg, na Idade Média. O jornalismo, desde seus primórdios, acompanhou essas transformações, que modificaram seu modo de produção e difusão. Na contramão do sistema, O Taquaryense, segundo jornal mais antigo do Rio Grande do Sul em circulação, permanece sendo produzido de modo artesanal, desde sua fundação, em 31 de julho de 1887. Situado em Taquari - RS, o semanário é impresso, tipograficamente, numa rotativa comprada em 1910. Devido a isso, possui características gráficas e editoriais que o diferem dos demais jornais: o projeto gráfico é semelhante ao dos primeiros periódicos, com poucas variações entre uma edição e outra; não há cor nem fotografias nas quatro páginas da publicação. Ainda assim, possui cerca de 400 assinantes. Um dos objetivos da monografia era analisar a recepção dos leitores d'O Taquaryense, discutindo-se o modo pelo qual compreendiam e se apropriavam do conteúdo do periódico. Pretendia-se, também, historicizar o semanário e identificar as percepções e preferências dos assinantes. Além disso, buscou-se compreender os motivos pelos quais continuavam assinando e lendo um jornal que pouco havia mudado graficamente e que não cobria os principais fatos noticiosos da cidade - devido à pequena estrutura de produção. Para a realização da pesquisa, foram abordados aspectos teóricos sobre os estudos de recepção - os conceitos e as correntes teóricas no cenário internacional e na América Latina. Estudou-se, ainda, o jornalismo e a história da imprensa mundial, brasileira, gaúcha e taquariense. Autores como Martín-Barbero, Fausto Neto, Peruzzo, Chaparro, Dines, Dornelles e Rüdiger deram embasamento ao trabalho. Realizou-se um grupo focal, composto por 10 assinantes, para discutir sobre aspectos relacionados à publicação e sobre nove textos das quatro edições de abril de 2013. Além do grupo focal, também foram feitas entrevistas, pesquisas bibliográficas e documentais. Entre os resultados obtidos, constatou-se que a principal motivação do grupo para continuar assinando e lendo o semanário é o interesse em mantê-lo existindo. Verificou-se, ainda, que os participantes consideram o jornal confiável - por não se envolver em questões políticas - e se identificam, fortemente, com os textos do colaborador Sérgio da Silva Almeida, considerando-os de qualidade e de fácil entendimento. Apurou-se que o conteúdo da publicação também é um fator que motiva os leitores à compra e leitura do jornal, devido à proximidade dos temas tratados. Concluiu-se que o interesse em manter o semanário existindo revela o compromisso dos leitores com o local, representado pelo próprio veículo. Revela, ainda, a adequação entre o veículo e o público. Sem ela, não haveria a preocupação com o futuro do periódico. Se assinam o jornal, é porque este satisfaz algumas de suas necessidades como leitores. Mesmo não noticiando como os outros semanários da cidade, O Taquaryense trata de temas atuais e locais, de diferentes editorias, e contribui para a reflexão e formação da opinião dos assinantes. Concluiu-se, também, que a realização do grupo focal foi fundamental para o estudo. A interação entre os participantes propiciou uma riqueza de detalhes pelos quais foi possível compreender, de modo mais profundo, a visão que possuem do periódico.

PALAVRAS-CHAVE: Recepção. O Taquaryense. Jornalismo local. Grupo focal. Leitor.