A área rural vem sendo cada vez mais requisitada por pessoas que vivem nos centros urbanos e que procuram por silêncio, ar puro, descanso e belas paisagens. Conforme Tropia (1998), ninguém esquece uma paisagem aconchegante, uma casa de fazenda, vacas pastando ao longe ou uma caminhada por entre campos ou florestas. Essas são imagens dos sonhos para quem vive entre o cimento e o asfalto e buscar descanso e diversão no meio rural se torna cada vez mais normal. O turismo rural então vem se constituindo como uma saída estimulante para quem possui uma propriedade e acredita que pode diversificar suas atividades. Como uma crescente na área do turismo, o turismo rural vem se firmando como uma alternativa, uma vez que é capaz de proporcionar ao visitante tranquilidade, silêncio e contato com a natureza, o que não é possível em destinos massificados, e ao produtor rural uma nova fonte de renda. O objetivo deste trabalho foi identificar as motivações que fazem as pessoas se deslocarem a uma propriedade rural no interior do município de Santa Cruz do Sul240 e, a partir disso, identificar qual é o seu público frequentador. Para a elaboração do mesmo, foi realizado um estudo bibliográfico acerca do turismo rural, seu desenvolvimento e o mercado que abrange e após foram aplicados dois questionários - um com o público que apenas passa o dia no empreendimento e outro com as pessoas que se hospedam nas casas de lazer da propriedade - com o intuito de identificar os fatores que levam estas pessoas até o estabelecimento e de saber quem são elas e quem normalmente as acompanha em suas visitas. Com os dados quantificados, foram elaborados gráficos para uma melhor análise dos resultados, os quais possibilitaram a elaboração de sugestões de melhorias e que possibilitarão aos proprietários identificar com que tipo de público estão trabalhando e porque escolhem a propriedade para visitar. Através do resultado do estudo, foi possível perceber que entre as motivações que mais atraem o público ao estabelecimento estão o lazer, o descanso, a fuga do calor, a curiosidade de conhecer o local e como um ambiente para se divertir. Verificou-se, a partir disso, que o público frequentador do empreendimento se compõe, em sua maioria, de famílias ou grupos de amigos, das mais variadas idades e profissões, normalmente provindas de Santa Cruz do Sul ou da região. Entendeu-se então que, por ter vários atrativos o estabelecimento se tornou dinâmico e por isso é capaz de atender as necessidades deste público que inclui desde crianças até idosos. O empreendimento em questão tem grande potencial, visto que está bem localizado240−a cerca de 18 km do centro do município−, apresenta uma natureza exuberante e um ambiente agradável, acolhedor e tranquilo, ao mesmo tempo que oferece atividades de lazer para quem quer sair da rotina. Nesse sentido, torna-se indispensável que o empreendimento conheça seu público, pois a partir disso, pode pensar novas propostas que agradem e fidelizem cada vez mais os visitantes, por isso também a necessidade de saber quem se desloca até lá e principalmente por que vai e o que espera da propriedade e dos proprietários.