O FOLHA BAIRROS NA VISÃO DE MORADORES DOS BAIRROS AVIAÇÃO E DIETTRICH, DE VENÂNCIO AIRES: UM ESTUDO DE RECEPÇÃO

Resumo

Esta pesquisa é resultado do trabalho de monografia do curso de Comunicação Social 226 habilitação Jornalismo, realizado no primeiro semestre de 2014. O trabalho discute a recepção do caderno semanal Folha Bairros, do jornal Folha do Mate, por moradores dos bairros Aviação e Diettrich, de Venâncio Aires, analisando como os leitores se apropriam das notícias divulgadas no suplemento e de que modo veem as matérias sobre seus bairros publicadas no caderno. O leitor 226 receptor de uma mensagem 226 é sujeito ativo, que escolhe, usa os meios de comunicação e atribui sentido a partir da sua bagagem identitária e cultural. Durante a recepção, o sujeito recorre a vivências, perspectivas e conhecimentos prévios para interpretar os significados das mensagens. De igual modo, leva as interpretações advindas do processo de recepção para seu dia a dia, ressignificando-as e compartilhando-as com outros sujeitos. Tendo por base esse entendimento, a pesquisa teve como objetivo analisar a recepção do caderno Folha Bairros por moradores dos bairros Aviação e Diettrich. Também buscou-se historicizar o suplemento, compreender a interação dos leitores com o Folha Bairros e verificar como moradores dos bairros Diettrich e Aviação veem as matérias sobre seus bairros publicadas no caderno. De igual modo, entender como os moradores dos referidos bairros se apropriam das notícias publicadas no caderno foi objetivo da monografia. Conceitos teóricos acerca de recepção, sujeito, jornalismo, jornalismo do interior e jornalismo de bairro nortearam a pesquisa, a partir de autores como Martín-Barbero, Chaparro, Sousa e Dornelles. O referencial teórico embasou a análise da recepção dos leitores do suplemento, cujos depoimentos foram obtidos por meio da realização de dois grupos focais 226 principal técnica utilizada na metodologia qualitativa aplicada na pesquisa. Os encontros ocorreram nos bairros Diettrich e Aviação, nos dias 25 e 26 de abril de 2014, respectivamente, e reuniram 19 moradores, que discutiram aspectos relacionados ao caderno e a 6 textos publicados no suplemento em 2013 e 2014. Além disso, realizaram-se entrevistas em profundidade com profissionais da Folha do Mate a fim de historicizar o Folha Bairros, compreender seus objetivos e aspectos de produção. Constatou-se, como principal resultado da pesquisa, que elementos de familiaridade e proximidade são importantes para os leitores se identificarem com as matérias e reconhecerem seu bairro retratado no Folha Bairros. O desejo de leitura e a avaliação positiva de uma matéria estão condicionados ao retrato de aspectos cotidianos da vida dos moradores no suplemento. Concluiu-se que a recepção das notícias dos bairros é influenciada pelos conhecimentos e as vivências dos moradores no bairro e suas histórias, que se entrelaçam com a história do bairro. Apurou-se, igualmente, que o nome do bairro, por si só, não é suficiente para garantir a familiaridade dos leitores com as notícias do seu bairro publicadas no caderno. O reconhecimento do bairro está atrelado a aspectos como rostos conhecidos, abordagem de práticas cotidianas do bairro e notícias sobre problemas locais, que ganham destaque durante a recepção. Concluiu-se que, para que isso ocorra, é fundamental a ida do repórter ao bairro e o diálogo com os moradores, ações que efetivam a interação entre moradores de bairro e o jornal.240