Este estudo tem como pesquisa a recepção da audiência do programa Enfoque através da identidade cultural de seus ouvintes. O Enfoque é uma atração matinal jornalística, principalmente de entrevistas, da Rádio Sobradinho AM 1110, com sede localizada no município de Sobradinho, região Centro-Serra do Vale do Rio Pardo, no Rio Grande do Sul. O Enfoque vai ao ar de segunda a sexta-feira, entre 8h30min e 10h. Além de Sobradinho, sede da emissora, também fazem parte do Centro-Serra os municípios de Arroio do Tigre, Cerro Branco, Estrela Velha, Ibarama, Jacuizinho, Lagoa Bonita do Sul, Lagoão, Passa Sete, Salto do Jacuí, Segredo, Sobradinho e Tunas. Enquanto região, todos esses doze municípios têm como contribuição midiática a Rádio Sobradinho, que divulga a realidade local através de seu conteúdo. O objetivo geral deste trabalho é descobrir como os ouvintes do Enfoque recebem o programa a partir de sua identidade cultural regional. Já os objetivos específicos são levantar o perfil dos ouvintes do Enfoque e definir de que maneira eles se identificam com o conteúdo; verificar se há alguma forma de contribuição por parte dos ouvintes além da recepção; compreender o quanto o programa e a emissora em sua forma geral têm importância na comunidade onde atuam. A metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa. Mesmo não sendo quantitativa, a pesquisa contou com tabelas numerais para traçar um perfil geral dos entrevistados. Após a revisão bibliográfica sobre o rádio, a identidade cultural regional e a recepção de mídia, realizou-se a ida a campo com a aplicação de um questionário previamente planejado a um grupo de habitantes de Segredo. Como necessitou a delimitação de área para as entrevistas, foi escolhido tal município pelo seu conhecimento prévio por parte do autor. Para não haver tendência e ter diversidade de perfis nas entrevistas, a sede da Prefeitura Municipal de Segredo foi determinada como campo. Conclusões: Foi percebido que as mensagens emitidas pela Rádio Sobradinho e pelo programa Enfoque são interpretadas pelos ouvintes através da própria recepção, confirmando o conceito defendido por muitos pesquisadores da área de que o receptor já não somente recebe as mensagens como as interpreta. Percebeu-se que a Rádio Sobradinho, enquanto mídia, através de seu conteúdo disseminado para todo o Centro-Serra, contribui para que aconteça uma identificação e, consequentemente, uma agregação da região, fortalecendo assim os laços de uma identidade cultural regional, unindo as pessoas que têm em comum esse mesmo objetivo. Foi constatado nas entrevistas que a rádio e o Enfoque também são procurados no sentido de ajudar a resolver problemas enfrentados pela comunidade. Outra constatação é que a audiência de uma rádio, inclusive da Sobradinho, é composta por pessoas movidas pelos valores, costumes, hábitos e tradições. Desse modo, concluiu-se também que, apesar de a região ter traços étnicos de imigrantes alemães, açorianos e, principalmente, italianos, a própria identidade cultural regional é muito intrínseca na comunidade de Segredo. Ou seja, existe uma identidade cultural própria da região, somada a dos imigrantes colonizadores. Outra forte característica constatada em Segredo é a utilização de ferramentas tradicionais para o consumo de informação, nesse caso, o rádio. De maneira geral, o meio é visto pela comunidade de Segredo como uma necessidade para acompanhar o que é assunto no Centro-Serra e, através desse conteúdo identificar-se com a região.