O turismo é uma atividade que se apropria do território onde se desenvolve, por isso é importante que ele seja planejado e gerido adequadamente. Promover o desenvolvimento regional a partir do turismo, implica em compreender as variadas manifestações da atividade na região, suas articulações e a repercussão que a atividade poderá gerar em âmbito regional. Assim, objetivou-se analisar como o planejamento e a gestão do turismo acontece na micro região de Santa Cruz do Sul, Venâncio Aires e Vera Cruz e como esse processo repercute no desenvolvimento da mesma. A partir das entrevistas realizadas com gestores municipais do setor e com um representante de uma Instância de Governança Regional do setor, foi possível verificar que o planejamento do turismo ainda não é realizado na região, que a atividade não contribui expressivamente para o seu desenvolvimento e, ao contrário, se configura como uma atividade tímida e quase irrelevante. Os entrevistados consideram que seus municípios têm muitas potencialidades a serem desenvolvidas e a maior parte acredita ser importante realizar o planejamento e a gestão do turismo. Algumas iniciativas pontuais vêm sendo desenvolvidas por dois municípios a fim de desenvolver a atividade, no entanto é necessário destacar que a coleta de dados foi realizada poucos meses após as eleições e a troca de governos e que uma nova coleta deve ser feita em um ou dois anos para confirmar se o cenário continua o mesmo ou se outras iniciativas foram desenvolvidas.