A categoria social da pecuária familiar vem sendo amplamente legitimada como atores sociais no âmbito agrícola brasileiro, junto à agricultura familiar. De características intrínsecas à atividade da bovinocultura, a categoria possui modos de vida peculiares e que servem como motores ao desenvolvimento rural regional. O objetivo da pesquisa foi analisar a percepção do Bioma Pampa pelos pecuaristas familiares e, em específico, a identidade, o valor econômico e valor ambiental para estes atores A metodologia contemplou um roteiro semiestruturado para entender as percepções de identidade, valor econômico e valor ambiental do Pampa de 30 pecuaristas familiares de Santana do Livramento e Quaraí (RS). Como resultados, ficou clara a relevância do bioma na construção de identidade nos pilares mais emotivos e sensíveis para os pecuaristas familiares, como a ideia de vida, casa e sobrevivência. A sustentabilidade, a ecologia e o sentido de pertencimento estão interligados a valores ambientais percebidos por esses produtores. O bioma ultrapassa o valor de uso e condiciona a existência humana em parâmetros iguais à conservação e sustentabilidade do bioma, através da atividade da pecuária e cultura.