O ADVERGAME COMO ESTRATÉGIA DE PUBLICIDADE ON-LINE PARA O PÚBLICO INFANTIL: DESAFIOS NA REGULAÇÃO.

Autores

• Lizandra Della Mea Covolo
• Rosane Leal da Silva

Resumo

Este trabalho aborda a problemática da publicidade voltada ao públicoinfantil, especificamente no âmbito da Internet, através de uma análise dasestratégias utilizadas para a persuasão dessa faixa etária. Para tanto, parte dacontextualização da publicidade na sociedade informacional, como forma de melhorentender o papel da atividade publicitária no desenvolvimento da economia global.Posteriormente, visa-se expor uma das formas de publicidade mais utilizadas noambiente virtual, considerando a evolução das tecnologias da comunicação, bemcomo os possíveis problemas decorrentes dessa abordagem direcionada àscrianças. Por fim, dá-se o panorama da regulação da publicidade no Brasil, seusavanços e dificuldades, diante do contexto on-line.