MÍDIA E NOVAS FORMAS DE SUBJETIVAÇÃO Discurso publicitário, consumo e novas configurações subjetivas na cultura pós-moderna

Autores

  • Fernanda Saldanha Zorzan
  • Arnaldo Toni Sousa das Chagas ULBRA – Santa Maria

DOI:

https://doi.org/10.17058/barbaroi.v0i40.2094

Palavras-chave:

Pós-modernidade. Discurso publicitário. Consumo.

Resumo

O presente estudo propõe-se a refletir acerca das novas configurações subjetivas do indivíduo pós-moderno a partir da problematização da inter-relação entre o discurso publicitário sobre o consumo enquanto ideal de felicidade e completude na cultura pós-moderna e a produção de subjetivação. Para tanto, discute-se a influência da mídia, a partir do referencial psicanalítico, especificamente do discurso publicitário sobre o consumo, que está a serviço da manutenção da lógica capitalista que perpassa a cultura pós-moderna, para a constituição de novas configurações subjetivas. A partir disto, também pensar-se-á o discurso da psicanálise frente ao ideal de completude oferecido pela publicidade por meio de seus discursos sobre o consumo e o lugar da clínica psicanalítica diante do mal-estar oriundo da cultura pós-moderna. Após a reflexão dos elementos tratados conclui-se que atualmente o sujeito pós-moderno é subjetivado pelo imperativo do gozo promulgado pelo discurso publicitário, onde prima o excesso ao invés da renúncia, contribuindo assim para a produção de novas formas de subjetivação específicas, perpassadas justamente pelo excesso, onde tudo na medida em que não há um limite, acaba por transbordar. Surgem, assim, a síndrome do pânico, a hiperatividade, as toxicomanias.

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Biografia do Autor

Fernanda Saldanha Zorzan

Psicóloga, especialista em Atendimento Clínico-Abordagem Psicanalítica - ULBRA - Santa Maria.

Arnaldo Toni Sousa das Chagas, ULBRA – Santa Maria

Psicólogo, doutor em Ciências da Comunicação pela UNISINOS (Universidade do Vale do Rio dos Sinos / RS). Professor da ULBRA – Santa Maria.

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Publicado

2014-09-05

Como Citar

Zorzan, F. S., & Sousa das Chagas, A. T. (2014). MÍDIA E NOVAS FORMAS DE SUBJETIVAÇÃO Discurso publicitário, consumo e novas configurações subjetivas na cultura pós-moderna. Barbarói, (40), 200-221. https://doi.org/10.17058/barbaroi.v0i40.2094

Edição

Seção

Artigos