O presente projeto de pesquisa, realizado entre janeiro de 2012 a janeiro de 2014, teve como principal objetivo elaborar um diagnóstico sobre o impacto das mídias exteriores e a qualidade visual das edificações pertencentes ao patrimônio arquitetônico eclético da área central urbana da cidade de Santa Cruz do Sul. Para a realização do diagnóstico, as edificações pertencentes a este período da arquitetura passaram por um levantamento que foi elaborado em duas etapas. A primeira, que constituiu em um pré-levantamento patrimonial, ocorreu através da consulta documental dos inventários da cidade, juntamente com a investigação do total de edificações ecléticas existentes com a utilização do Google Street View. Nesta etapa foi observado que o nÚmero de edificações pertencentes a arquitetura eclética urbana é maior daquela registrada nos inventários oficiais. Neste aspecto destaca-se a necessidade de reavaliação dos inventários oficiais, pois muitas das edificações não inventariadas possuem o mesmo grau de relevância em termos de qualidade artística, histórica ou arquitetônica. A segunda etapa constituiu-se pelo levantamento de campo do total de edificações ecléticas utilizando-se planilhas com informações relacionadas às condições de legibilidade das obras bem como a existência e a tipologia de mídias exteriores. Na sequência, e após a organização das informações procedeu-se a análise de legibilidade das obras, composta pelos níveis de integridade física e estado de conservação. Ambas correspondem a um importante fator a ser considerado na formação de uma primeira imagem fornecida ao observador. A sistematização dos dados resultantes foi realizada com a produção de gráficos, tabelas, relatórios técnicos e também de mapas temáticos como os de localização geral de patrimônio, de integridade física e de localização das edificações ecléticas com mídias externas. Por fim, realizaram-se, por meio do diagnóstico as conclusões do trabalho. O levantamento de 140 edificações da arquitetura eclética no centro urbano de Santa Cruz do Sul contribuiu para ampliar a necessidade de discutir as transformações espaciais urbanas integradas à ideia de manutenção da identidade e da memória da comunidade. O rápido crescimento da cidade, em especial na área central, impinge mudanças de usos das edificações patrimoniais as quais, somadas também a outros fatores como necessidades de conservação, manutenção, adequação tecnológica, funcionais, ou simplesmente de modernização dos imóveis, ocasionam um processo de descaracterização em diferentes níveis. Estes processos atingem atualmente a maior parte das edificações analisadas (55% dos imóveis) e, no seu limite, implicam em perda total da qualidade artística e estética (7,8% dos imóveis). Essa questão é ainda observada no registro de 5% dos imóveis demolidos num curto espaço de tempo de dois anos. Constatou-se que 68% dos imóveis apresentam mídias exteriores, onde majoritariamente compreendem imóveis com usos comerciais e mistos, nas quais um terço apresentam graves problemas relacionados à legibilidade da obra e de sua identidade original. Este fator, aliado aos processos de transformação urbana e a fragilidade das políticas pÚblicas existentes, indica que a "invisibilidade" de um patrimônio que não é mais reconhecido visualmente torna-o ainda mais suscetível ao atual ritmo das demolições.