Este artigo apresenta uma análise sobre a imagem construída ou projetada de uma cidade percebida a partir das publicações de um jornal local. O objeto de análise são as matérias publicadas nas edições de 2012 a 2014 do Jornal RS115, o principal jornal da cidade de Igrejinha/RS. Os dados foram analisados a partir das teorias estudadas, nas seções de fundamentação teórica, sobre a relação entre cultura, globalização e território, adentrando em uma discussão sobre poder e domínio, manipulação da imagem e representações sociais, através das contribuições advindas de pesquisas já realizadas sobre o assunto e de autores que discorrem sobre o tema, como Santos (2006), Hall (1999), entre outros. Constatou-se que existe um olhar muito positivo sobre Igrejinha, a partir das publicações do seu principal veículo de comunicação, pois, em sua maioria, as notícias são boas, exaltando seu potencial cultural, turístico, industrial e empresarial. Porém, tudo isso pode ser uma projeção (e até manipulação) da sua imagem, por parte de pessoas que têm poder e influência na cidade, que podem estar buscando interesses próprios, mas também visibilidade global para Igrejinha, trazendo, dessa forma, contribuições para o seu desenvolvimento regional.

Palavras-chave: cultura; globalização; território; representações sociais; imagem.