O Turismo Rural é uma segmentação turística em crescimento no Brasil e no mundo. Trata-se de uma modalidade de visitação turística no meio rural, onde o visitante participa e interage especialmente com a natureza e o estilo de vida campestre. A maior atratividade é a ruralidade de cada localidade, que no Brasil apresenta diferentes panoramas tanto em recortes paisagísticos como em programas de incentivo ao seu desenvolvimento. Essa modalidade de Turismo é benéfica a regiões como Mato Grosso, pois torna-se fator de incentivo a resolução ou suavização de problemas sociais do campo, como o êxodo rural e falência de propriedades, além de contribuir com o aproveitamento mais responsável do meio ambiente. O incentivo a atividade turística no meio rural mato-grossense requer do planejamento, ações específicas e estratégicas, considerando-se que a primeira necessidade é identificar as áreas com potencialidades e suas respectivas características. Sendo assim, foi possível evidenciar em Mato Grosso, pelo menos quatro áreas (estilos) diversificadas e estratégicas para a implantação do Turismo Rural, demonstrando cada uma delas potencialidades e características diferenciadas: a) Estilo rural mato-grossense; b) Estilo rural colonial; c) Estilo rural sulista; d) Estilo rural goiano / mineiro. A identificação destas áreas é uma proposta inicial para maiores estudos sobre as ruralidades de Mato Grosso para o Turismo.

Palavras chave: Turismo Rural. Mato Grosso. Estilos rurais. Desenvolvimento.