A ANÁLISE DO AMBIENTE MERCADOLÓGICO SOB A PERSPECTIVA DO REALISMO CRÍTICO E A TEORIA DA COMPLEXIDADE

Resumo

O presente ensaio teórico tem o objetivo de apresentar uma possível leitura do ambiente mercadológico sob a perspectiva da teoria da complexidade e do realismo crítico. Justifica-se a escolha de tais teorias por considerar que ambas podem contribuir com uma nova proposta metodológica para compreensão da dinâmica do ambiente em que atuam as organizações empresariais, o qual é tão heterogêneo e multifacetado que pode confundir ou obscurecer uma leitura crítica do mesmo. Além disso, essa perspectiva abrange o processo multifacetado de mudanças quali e quantitativas que envolve organizações, pessoas e recursos, que são por natureza, a definição de desenvolvimento. Como sugestão de estudos futuros, propõem-se o uso de novas lente teóricas para analisar o ambiente mercadológico.