Araguaína é uma cidade média brasileira situada no interior da Amazônia Legal ao norte do estado do Tocantins.  O objetivo desse trabalho é demonstrar como esta comporta-se como um centro de consumo inserido nas discussões envolvendo a chamada modernidade líquida, bem como na nova questão social pautada nas recentes modificações das relações de trabalho construtora de vulnerabilidades. Para tanto faz-se uma revisão teórica sobre os conceitos de cidade média, sociedade do consumo e zonas de vulnerabilidade, bem como trabalha-se com dados do IBGE, IPEA e SEFAZ/TO sobre a cidade de Araguaína. Assim por raciocínio indutivo percebe-se que apesar de ser uma cidade com dados de IDH-M e PIB altos, com forte presença de comércio e serviços, configurando a sociedade de consumo; números como os de pobreza e bolsa família permitem induzir que há forte vulnerabilidade em decorrência da estrutura social. Conclui-se que a cidade de Araguaína, apesar de distante de grandes metrópoles ou regiões consideradas mais promissoras economicamente, é também afetada pela lógica da contemporaneidade  e das desestabilizações do mundo do trabalho.