As despesas com energia elétrica pode ser um fator relevante para alcançar resultados econômicos mais satisfatórios e as empresas buscam melhores condições de negociação, sendo o mercado livre uma opção que aparenta ser viável, não só pelo aspecto econômico, mas também pela gestão ambiental. Este trabalho buscou analisar além dos aspectos mencionados anteriormente, a viabilidade econômico-financeira da migração do mercado cativo de energia para o mercado livre de energia da Universidade de Cruz Alta, avaliando a Unidade de Medição de Faturamento que controla a energia consumida no campus Universitário. Foi realizado um estudo de caso com abordagem qualitativa. Inicialmente realizou-se uma pesquisa nos registros dos arquivos das contas de energia elétrica, a fim de obter os dados referentes ao consumo do período de 2015 a 2017, na sequência foi realizada uma entrevista com um dos representantes da empresa responsável pela gestão do processo de migração de energia, ainda, foi aplicado um questionário com perguntas semiestruturadas em uma das Instituições Comunitárias de Ensino Superior (ICES) que já havia realizado a pretensa migração para o mercado livre. A posteriori foi realizado a análise de investimento, onde utilizou-se dos métodos de mensuração financeira, Payback, Taxa Interna de Retorno (TIR), Valor Presente Líquido (VPL) e Taxa Mínima de Atratividade (TMA). Com base no cruzamento dos dados apresentados no trabalho, chegou-se à consideração que há viabilidade econômico-financeira na migração do mercado cativo para o mercado livre de energia, uma possibilidade de consumo racional, tanto sob o aspecto financeiro como econômico, com reflexos ambientais.