Marca Territorial e Gestão de Destinos Turísticos no Contexto do Desenvolvimento Regional: O Caso de Porto

Autores

Resumo

Integrada ao desenvolvimento das cidades, destinos e regiões, a marca territorial advém dos princípios do branding aplicados ao contexto geográfico e regional, mas com ajustes em sua implementação. Assim, investiga-se o papel desse tipo de marca na gestão dos destinos turísticos, considerando a realidade de Porto, em Portugal. O método foi o estudo de caso, no qual se investigou duas variáveis, marca e território, advindas da teoria da “marca territorial como produto cultural do desenvolvimento regional”. Os resultados reforçam que a marca territorial é um ativo importante para os destinos, ampliando a competitividade territorial sustentável enquanto promove o desenvolvimento territorial e regional. A conclusão destaca que o papel da marca territorial é estratégico, desde que se possa ter uma gestão direcionada especificamente a essas marcas, que demandam, por sua vez, um certo conhecimento sobre place branding.

Biografia do Autor

  • Giovana Goretti Feijó Almeida, CiTUR-Polytechnic University of Leiria, Portugal/Projeto FAST-Agenda ATT-PRR

    Pesquisadora internacional no CiTUR - Polytechnic University of Leiria, Portugal. Investigadora no Projeto FAST-Agenda ATT-PRR, Portugal. Professora-convidado na Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR, Brasil). Parlamentária Mundial da Educação - PAME. Pós-Doutorado em Destination Branding e Destination Image pelo Instituto Politécnico de Leiria (Portugal). Pós-Doutorado em Gestão Urbana/Cidade Digital Estratégica (PUCPR, Brasil). Doutora e Mestra em Desenvolvimento Regional (UNISC, Brasil). Recebeu Menção Honrosa no Prêmio Capes de Teses 2019, PUR/D.

  • José Marques Pereira, CiTUR-Polytechnic University of Leiria, Portugal/Projeto FAST-Agenda ATT-PRR
    Master in Marketing and Tourism Promotion at the Escola Superior de Tecnologia e Turismo do Mar de Peniche, which belongs to the Polytechnic of Leiria. Degree in Tourist Entertainment at the Escola Superior de Tecnologia e Turismo do Mar de Peniche, which belongs to the Polytechnic of Leiria. Level IV course as Tourism Management Technician at the Escola de Hotelaria e Turismo do Oeste, which belongs to the Turismo de Portugal network of schools. Research fellow at CiTUR-Polytechnic University of Leiria, Portugal/FAST-Agenda ATT-PRR Project, Leiria, Portugal.
  • Paulo Almeida, CiTUR-Polytechnic University of Leiria, Portugal/Projeto FAST-Agenda ATT-PRR
    PhD in Marketing and International Trade, University of Extremadura, Spain. Master's degree in Tourism Management and Development from the University of Aveiro. Graduated in Hotel Management from the University of Algarve. I am effective member of the Academic Council of the IPL, an effective member of the Technical-Scientific Council of ESTM and an effective member of CiTUR - Research, Development, and Innovation Group, being Executive Editor of EJTHR - European Journal of Tourism, Hospitality and Recreation. As a researcher I have published some works and articles in Tourism Animation Management and the Image of Tourist Destinations, trying to understand the problem integrated in the development and promotion of tourist destinations. As a professor I teach and guide several dissertations in the Master's degree in Hotel Management and Direction and in the Master's degree in Marketing and Tourism Promotion, which take place at ESTM. Also, I’m coordinator of the Projeto FAST-Agenda ATT-PRR, Leiria, Portugal.

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Publicado

2026-05-18

Edição

2025: Anais do XII Seminário Internacional sobre Desenvolvimento Regional - Desenvolvimento Regional em tempos de emergência climática: desafios e oportunidades

Seção

GT3: Cultura, identidade e territórios