Este trabalho analisa a implementação da Logística Reversa nos primeiros quatro anos de vigência da Lei que instituiu a Politica Nacional de Resíduos Sólidos para verificar a influência da lógica do mercado na efetiva adoção desse importante instrumento de proteção ambiental. Utiliza-se da pesquisa em sites e relatórios governamentais que elencam as ações já adotadas para efetivar a Politica Nacional dos Resíduos Sólidos e em sites de Organizações Não Governamentais para verificar dados estatísticos e análises críticas sobre o tema. O método analítico também é empregado para verificar a eficácia da regulamentação sobre a operacionalização da logística reversa e, também, para verificar a retórica da sustentabilidade na implementação da Logística Reversa. Assim, o artigo está dividido em três partes, a primeira verifica o significado de retórica da sustentabilidade; a segunda analisa a importância da Logística Reversa como instrumento sustentável da atual sociedade de consumo; a última parte analisa a influência da lógica do mercado e a retórica da sustentabilidade ambiental na efetiva implementação da Logística Reversa.