O Observatório do Desenvolvimento Regional é uma rede interinstitucional de reflexão, de pesquisa e de contribuição teórico-metodológica sobre o tema. A  experiência do Observatório visa à qualificação e integração de grupos de pesquisa de diferentes instituições. Hoje, as principais mídias que dão forma as atividades do Observatório são o portal institucional, reunindo dados e informações diversas sobre o tema, e a  produção e difusão de conteúdo via mídias digitais. Com o propósito de evidenciar como está constituída a  relação usuário/mídia a partir das mídias digitais facebook e instagram do Observatório do Desenvolvimento Regional,  buscamos, a partir de algumas técnicas de pesquisa baseadas na ARS (Análise das redes Sociais) e proposta por  Recuero et al (2015) analisar as suas métricas e suas formas de representação e visualização. Os dados coletados via facebook, até agosto de 2019, revelam que 60% dos usuários são mulheres e 40% homens. A faixa etária predominante é dos 25-34 anos, com 22% de acessos de mulheres e 13% de homens. Na sequência, tem-se a faixa etária dos 35-44 anos, com 16% de acessos de mulheres e 9% de homens. Os usuários são, em sua maioria brasileiros (803 acessos) seguidos de portugueses (9 acessos) e argentinos (5 acessos). As principais cidades de origem dos usuários brasileiros são Santa Cruz do Sul (258 acessos), Porto Alegre (74 acessos) e Santa Maria (31 acessos). O idioma predominante de acessos é o português e na sequência o inglês. Já os dados coletados via instagram, até agosto de 2019, evidenciam que 62% dos usuários são mulheres e 38% são homens. A faixa etária predominante é dos 25-34 anos,  representando 40% de seguidoras mulheres e 41% de seguidores homens. Na sequência tem-se a faixa etária dos 35-44 anos, com 37% de seguidoras mulheres e 29% de seguidores homens. Em relação a nacionalidade dos seguidores, tem-se 99% de brasileiros e 1% de argentinos. Em relação ao local de origem, há 51% de seguidores de Santa Cruz do Sul, 5% de Porto Alegre e 3% de Venâncio Aires. Os dados reforçam que  as mídias digitais  facebook e instagram são capazes de  auxiliar os usuários a manter uma rede de sociabilidade em torno de informações voltadas ao Desenvolvimento Regional, atuando como facilitadores na construção do capital social desses usuários, embora essa rede social se mantenha territorializada. Já para os pesquisadores e demais agentes que produzem conteúdo e informações para as diferentes mídias do Observatório, as métricas podem ser utilizadas com a perspectiva de melhor compreender o perfil do usuário e como a informação divulgada é capaz de circular num determinado grupo social de usuários e quais são os usuários influentes no grupo para que a informação circule (RECUERO et al, 2015). Assim, é possível perceber com os  dados que o capital social gerado pelas conexões entre usuários ocorre de forma territorializada, sendo marcado pela centralidade do conhecimento, especialmente porque é disseminado a partir de locais de origem dos usuários onde há a presença de Universidades. Esses são alguns dos principais desafios a serem considerados pela equipe do Observatório do Desenvolvimento Regional, a fim de que a qualidade da participação e às próprias conexões entre os usuários ultrapassem os territórios onde essas informações circulam.