Influência Digital e Publicidade: fundamentos teórico-práticos de um hibridismo instrumental

Resumo

Em busca dos fundamentos teórico-práticos que orientem a interação entre influenciadores digitais e empresas anunciantes, este texto intenta pontuar as fronteiras híbridas neste trabalho de publicização. Alçadas, num contexto de dispersão de atenção e multiplicidade de mídias, a serem intermediadores na ordinariedade de seu ato de publicar, essas figuras permitem que o chamado marketing de influência pontue-se por vezes como publicidade, ora como relações públicas, outras como boca a boca, ou mesmo apenas como publisher. Uma variabilidade que permite o desapego à disciplina, mas continua a manter, de todo modo, os parâmetros intencionais de persuasão ao consumo, o que permite a sua plena integração como agente funcional da cadeia midiático-publicitaria.