Influencia digital y publicidad: fundamentos teórico-prácticos de un hibridismo instrumental

Resumen

En busca de fundamentos teóricos y prácticos que orienten la interacción entre influencers digitales y anunciantes, este texto pretende señalar los límites híbridos en este trabajo de publicização. Criado, en un contexto de dispersión de la atención y multiplicidad de medios, a ser intermediarios en el acto ordinario de publicar, estas figuras permiten que el llamado marketing de influencia se denomine a veces publicidad, a veces relaciones públicas, a veces como de boca en boca o mismo simplemente como editor. Una variabilidad que permite el desprendimiento de la disciplina, pero que sigue manteniendo, de todos modos,, los parámetros intencionales de la persuasión al consumo, lo que permite su plena integración como agente funcional en la cadena mediático-publicitaria.