Save the Sunday: a cocriação como ferramenta para a criação de novos negócios em jornalismo

Ana Flávia Hantt, Flávio Régio Brambilla

Resumo


Neste artigo, analisa-se como os veículos de comunicação utilizam a cocriação para desenvolver novos formatos de negócios, sob a ótica da Lógica Dominante do Serviço em Marketing (VARGO E LUSCH, 2004). Considera-se o trabalho que adotam na relação com anunciantes, com o objetivo de gerar receita e fortalecer a marca das empresas. Por se tratar de um campo ainda pouco pesquisado, optou-se por uma metodologia qualitativa-exploratória, mediante estudo de caso realizado no Jornal Folha do Mate.

Palavras-chave


Veículos de Comunicação; Lógica Dominante do Serviço em Marketing; Cocriação de Valor; Novos Formatos de Negócios

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DOI: http://dx.doi.org/10.17058/rzm.v5i1.6845