El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado

Authors

  • Elisenda Ardèvol
  • Israel Márquez

DOI:

https://doi.org/10.17058/rzm.v5i2.11288

Keywords:

YouTube, Youtuber, celebridad, publicidad, autenticidad

Abstract

En este artículo analizamos el reciente fenómeno de los youtubers, jóvenes usuarios y usuarias de Internet que suben regularmente vídeos a YouTube sobre una temática o afición personal y que han terminado convirtiéndose en figuras mediáticas que atraen la atención del público joven. Siguiendo a Graeme Turner (2010), nuestro estudio muestra que frente a la imagen generalizada Youtube como plataforma democrática en la que cualquier usuario o usuaria puede publicar sus vídeos y darse a conocer, es cada vez más frecuente que la industria cultural y el marketing se apropien de estos nuevos agentes culturales para enmarcarlos dentro del sistema tradicional de celebridad mediática producida, gestionada y controlada por los medios masivos. En concreto, analizamos cómo, al ser incorporados a este sistema, varios de los rasgos característicos de lo que puede denominarse “el estilo youtuber” se ponen en entredicho, en especial el carácter inmediato, íntimo y sincero de la interacción cotidiana con su audiencia. Nuestro análisis muestra que, dentro del sistema de celebridad mediática, la relación del youtuber con sus seguidores pasa a estar intermediada y regulada por la industria cultural y el sistema comercial, estableciéndose con ello una relación jerárquica entre el youtuber como celebrity y su audiencia que no observamos en sus canales de comunicación e interacción habituales.

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Author Biographies

Elisenda Ardèvol

Directora del grupo de investigación Mediaccions: Comunicación y Cultura Digital (mediaccions.net). Profesora Agregada de Antropología Social y Estudios Culturales en el Departamento de Artes y Humanidades de la Universitat Oberta de Catalunya.

Israel Márquez

Investigador Postdoctoral Juan de la Cierva en el grupo de investigación Mediaccions: Comunicación y Cultura Digital de la Universitat Oberta de Catalunya. Doctor Europeo en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid.

Published

2018-01-03

How to Cite

Ardèvol, E., & Márquez, I. (2018). El youtuber como celebridad mediática: entre la autenticidad y el mercado. Rizoma, 5(2), 72-87. https://doi.org/10.17058/rzm.v5i2.11288

Issue

Section

Dossiê