“Está rico y está bueno”: el pasado que (re)encanta en las campañas publicitarias

Resumen

Este estudio tiene como objetivo analizar y discutir el uso de la memoria teleafectiva, como estrategia de marketing, en el contexto de la publicidad audiovisual contemporánea. Con el mercado competitivo, las empresas están cada vez más presionadas para encontrar estrategias con el fin de retener la atención de los consumidores (KOTLER, KARTAJAYA, SETIAWAN: 2018). Por tanto, parte de la premisa de que la apelación a la memoria teleafectiva del consumidor por parte de las marcas llegó a entenderse como una estrategia capaz de crear una conexión sentimental con los consumidores, además de configurarse como un argumento de persuasión y engagement. Su alcance teórico se basa en las aportaciones de los principales autores de estudios sobre la memoria, de Huyssen (2000), Pollak (1992) y Halwbachs (2003). En cuanto al concepto de memoria afectiva y teleafectiva, el estudio se apoya en los escritos de Bressan Júnior (2019) y Le Breton (2009). El estudio muestra que la apelación a la memoria afectiva del consumidor ha demostrado ser una tendencia recurrente en los enfoques y prácticas de marketing, que carece de nuevas perspectivas sobre su uso y los efectos derivados de la práctica en los consumidores.