Positive intermediation and digitalization in the construction of territorialized fermers markets:
an analysis of experiences from south and northeast of Brazil
DOI:
https://doi.org/10.17058/redes.v29i1.19395Keywords:
Markets, Family farming, Digitization, Production-consumption relationshipAbstract
The aim of this article was to analyze and reflect about the digitalization process in territorialized family farming markets. Two Brazilian cases were used in the analyses: Trii Ecológico (RS) and Grupo de Consumo do Recôncavo (BA). Using the typology of family farming markets as a theoretical reference, interviews were carried out reflecting the strong social embeddings of Trii Ecológico, characterizing itself as a typical territorial market. The GCR is a proximity market experience, in which there is direct interaction between local farmers and consumers, having the support of UFRB for its operation. In both cases, the use of ICT is mainly for communication and advertising. There is a low level of education among farming families and limitations in knowledge when using more complex apps. Another prominent element in both cases is a strong women’s role, both among farming and consumer families, including being an intermediary in the case of Tri Ecológico. Conclusion remarks indicate that, whether due to the absence of qualified infrastructure, or lack of skills, intermediaries become facilitators of access to ICTs and mediators of relations between production and consumption. The actions of these actors, which we call “positive intermediation”, is what allows experiences to be maintained, expanding the reach of family farming products and making healthy eating easier for consumers.
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