Memory (of the future), artificial intelligence, and advertising: 70 years of Volkswagen in Brazil
70 anos da Volkswagen no Brasil
DOI:
https://doi.org/10.17058/signo.v49i94.18856Keywords:
Memory, Forgetting, Artificial Intelligence, Advertising, VolkswagenAbstract
This article presents partial research results currently underway and funded by CNPq, focusing on the theme of future memory within media cultural texts. The empirical subject of investigation is the advertising video "VW 70 years/VW Brazil," produced through Artificial Intelligence technologies and understood as a media cultural text that generates memories. The central question under investigation is: What role does AI play in the construction of memories and forgetfulness materialized in this advertising film, interpreted as a cultural and communicative text? The aim is to comprehend how the creative modes facilitated by AI in VW's advertising construct memory and forms of forgetting, to be consumed within a media, symbolic, affective, and social context. The theoretical and methodological framework incorporates concepts from the Semiotic Theory of Culture originating from Tartu-Moscow, combined with studies from the theoretical field of memory and the Human and Social Sciences. Bibliographic and documentary research methods are employed to gain an understanding of specific AI principles. The expected outcome is to demonstrate that the advertising film constructs memories fraught with ethical-political erasures that promote the instrumentalization of the past and its recollections.
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